Airbnb se širi na tržište luksuznog smještaja
Kao što je i bilo najavljivano, Airbnb je preuzeo tvrtku s ponudom luksuznog smještaja “Luxury Retreats international” iz Montreala u nastojanjima da proširi svoj utjecaj na tržištu visoko-kvalitetnog smještaja.
Za sada, Luxury Retreats će ostati samostalna kompanija ali Airbnb će vremenom raditi na integraciji njihovih smještajnih kapaciteta u svoj sustav. Airbnb već ima 3 milijuna smještajnih jedinica na svojoj platformi uključujući i 1400 dvoraca, ali kupovina Luxury Retreatsa će privući još bogatije goste koji traže duži boravak i to u privatnim kućama i vilama u tradicionalno popularnim destinacijama.
Vizija jedinstvene zajednice iznajmljivača
Chesky, direktor Airbnb-a, brzo je uznemirio moćno i zakonski precizirano hotelsko tržište tako što je omogućio milijunima ljudi da otvore vrata svojih stanova, apartmana, vila i kućica na drvetu gostima koje nikada nisu ni upoznali. Za manje od jedne decenije od osnutka kompanije 2008.godine, Airbnb je postao najvrjednija privatna kompanija na svijetu, s ukupnom vrijednosti rezervacija od preko 1 milijardu dolara ovoga mjeseca i tendencijom rasta za sljedeću godinu. Čini se da Airbnb namjerava samo još više povećati svoje prisustvo na tržištu.
Brian i upraviteljski tim su uradili odličan posao razvijanjem brenda i vizije o jedinstvenoj zajednici iznajmljivača i povjerenja među njima. A s druge strane razvili su posao do sada neviđenom brzinom.
Nezaustavljiv rast noćenja
Sudeći prema nekim proračunima broj noćenja ostvarenih preko Airbnb-a je u porastu od 56% za prošlu godinu i iznosu 125 milijuna noćenja a očekuje se da će porasti na 200 milijuna noćenja u 2017.godini. Prema ovim ekonomskim modelima Airbnb bi mogao ostvariti 18 milijardi dolara u vrijednosti rezervacija za ovu godinu s prihodima većima od 2,5 milijardi dolara.
"On je kreativan vizionar, s upornim a ponekad i nezasitnim apetitom za inovacije… On redefinira kako doživljavamo svijet oko nas i pomaže u zbližavanju ljudi.” Rekao je Jonathan Mildenhall, Airbnbov menadžer.
S pravom se postavlja pitanje što je to pomoglo ovoj internet usluzi da se tako raipdno razvija, posebno ako imamo u vidu zahtjeve korisnika da povjere strancima svoje najintimnije i najvrjednije stvari poput stanova, apartmana i kuća? To je kombinacija dobrih iznajmljivača, dobrog proizvoda i dobrog marketinga.
Na primjer, Airbnb je napravio serijsku kampanju za razvijanje popularnih mjesta što je protekle godine stvorilo trend života poput lokalnog stanovništva. Airbnb je pionir kada govorimo o upotrebi društvenih mreža poput Instagrama i Twittera. Također, razvili su i promocije koje omogućavaju ljudima da žive u pustinji nekoliko dana, u kućici na drvetu ili čak pod vodom.
Sav taj marketinški napor pomogao je u zaobilaženju hotelskog smještaja ali je i doveo do značajnog otpora u hotelskoj industriji. Takav pritisak bi se mogao još više povećati kako kompanija ulazi u tržište luksuznog i dugoročnog iznajmljivanja smještaja kroz aktivna ulaganja i neprestane inovacije.
Airbnb je pokreuo i ture, izlete i slične aktivnosti
Airbnb je kreirao Airbnb Trips aplikaciju za planiranje putovanja i posjeta restoranima i događajima na određenoj destinaciji Kada pitate Cheskyjja o tome na što ja najviše ponosan iz prošle godine reći će Vam da je to lansiranje Airbnb Trips, prvu Airbnb aplikaciju za putovanja sa sadržajima za smještajne kapacitete, restorane i gradske vodiče.
“S lansiranjem Trip aplikacije željeli smo učiniti putovanje magičnim tako što ćemo postaviti ljude u centralnu ulogu svakog putovanja”, nedavno je izjavio Chesky.
U studenom prošle godine ekipa je pokrenula Airbnb Trips, koja predstavlja iskorak u ture, izlete i slične aktivnosti. Prilikom lansiranja Chesky je dao nagovijestiti mogućnosti da će više sličnih dodataka u budućnosti biti u Airbnb-u uključujući i letove, dostavu namirnica, prijevoz, rezervaciju restorana i sl.
Počeci luksuznog Airbnb-a
Već mjesecima glasine kruže o tome kako Airbnb planira predstaviti luksuznu kategoriju proizvoda na svojoj platformi. S preuzimanjem Luxury Retreatsa to je postala i stvarnost.
Luxury Retreats nudi visoko-kvalitetan smještaj, uslugu svjetske klase i veliki dijapazon sadržaja što će doprinijeti raznovrsnosti u Airbnb-u i donijeti nova iskustva putnicima, posebno onima koji posjećuju tradicionalno poznate destinacije za odmor.
Luxury Retreats pruža concierge uslugu i podršku gostima te dokazan tim profesionalaca za vile. Trenutno njihova mreža obuhvata 4000 smještajnih jedinica širom svijeta.
Ovaj nivo interesiranja za uslužni i luksuzni segment putovanja sugerira da Chesky i njegov tim imaju namjeru daljnjeg proširenja i zakoračenja na ovo tržište.
I ne samo to, već i marketinški poduhvati i reklama preko nekih od najpoznatijih zvijezda današnjice proteklih godina sugeriraju ulazak na luksuzno tržište.
Ekspanzija prema luksuznoj kategoriji se čini kao prirodan nastavak Airbnb-a u trenutku kada Airbnb broji preko 3 milijuna smještajnih jedinica prirodno je da traže načine za ekspanziju i širenje utjecaja te raznolikosti ponude.
Luksuzni smještaj će uvijek biti tražen
Ovaj iznenadni interes za luksuzni smještaj može se objasniti kroz dvije stavke: veći profit i manje regulatornih pitanja.
Stavljanje fokusa na tradicionalno iznajmljivanje smještaja je bilo neizbježno za Airbnb. Iako su sami stvorili segment tržišta s privatnim iznajmljivačima, to ne znači da će svi turisti željeti ostati u nečijoj drugoj kući na taj način. To nije tipično ili uvijek preferirano za poslovna putovanja ili godišnje odmore za neke ljude. Zbog toga je zasebno tržište luksuznog smještaja fokus Airbnb-a u budućnosti jer ono nikada neće izaći iz mode.